Системы логотипов: будущее дизайна логотипа?

with Комментариев нет

Может-ли логотип выглядеть в разных случаях по разному?

Узнайте больше о новом тренде — Системы логотипов. И ответьте для себя на вопрос.

Индустрия дизайна резко изменилась за последние 30 лет. Но теория и подход к дизайну логотипа остается несколько в стороне от регулярных революционных изменений в дизайне. Большинство дизайнеров используют классические, проверенные принципы, которые работают.

Тенденции приходят и уходят, но с резким увеличением трафика смартфонов и планшетов произошло изменение в подходе к разработке логотипов.

В этой статье мы рассмотри, что такое Системы логотипов, этот тренд только зарождается, но уже сейчас на  подъеме из-за возможностей, которые они предлагают брендам и компаниям.

Что такое Системы логотипов?

Исторически логотип всегда был статическим объектом, который разрабатывался один раз и применялся во всех возможных случаях. Конечно разрабатывались и нестандартные решения, но концентрация внимания на основном статичном логотипе всегда считалась первостепенным фактором для того, чтобы помочь в узнаваемости и признании брэнда. До цифровой эпохи, логотипы в основном применялись к физическим объектам, а это означало, что какое-либо изменение дизайна не было легким или дешевым. Но это уже в прошлом …

Сегодня, благодаря технологиям наиболее часто мы видим логотипы в электронной виде, на веб-сайтах, или социальных медиа. Поскольку эти каналы являются цифровыми, то все элементы дизайна, в т.ч. логотипы могут быть изменены мгновенно. Это открыло новые возможности для дизайнеров и маркетологов. Система логотипов это, вероятно, одно из самых интересных и знаковых событий в дизайне и брэндинге за последнее время.

Вместо того, чтобы иметь один статический логотип (такую себе метку узнаваемости), Система логотипов выступает в качестве «графической основы», которая может чередоваться и меняться в различных ситуациях, что позволяет брендам начать разговор со своей аудиторией в новой плоскости, указывая на новые идеи и вопросы, которые важны для них в конкретный день.

С некоторой натяжкой можно сказать, что  Система логотипов произошла от «адптивных логотипов», актуальных на данный момент. Первая в своем роде система логотипов была разработана еще в 1973 году для Бельгийской сети супермаркетов Priba, которая использовала серию меняющихся фонов и текстур. Вспомните MTV — еще один яркий пример заслуживающий внимания. В то время это были эксперименты, и в первую очередь визуальная особенность, но теперь эта концепция превращается в ценный инструмент коммуникации для брендов. Система логотипов позволяет говорить со своей аудиторией совершенно уникальным способом.

 

Давайте посмотрим на несколько примечательных Систем логотипов.

01. Google Doodles

Системы логотипов: будущее дизайна логотипа

Google Doodles повышает осведомленность об исторических событиях и моментах.

Самым известным примером  использование системы логотипов сегодня является Google.

Каждый день Google изменяет свой логотип в «Google Doodle». Иллюстрация, анимация или игра, которая была разработана для повышения осведомленности о конкретной теме или историческом событии в каждый конкретный день года. В результате каждый день по всему миру мы можем наблюдать разнообразные google doodles. Используя за основу принцип doodle разработчики добились того, что ежедневно в каждом новом doodle мы видим знакомый нам логотип Google.

Используя свой логотип таким образом, Google способен сообщить миру о важных темах, и по своей сути система логотипов Google Doodles практически является СМИ. Google способны сделать это с помощью одного только логотипа, без добавления каких-либо дополнительных маркетинговых сообщений или изображений на своей домашней странице.

02. Система логотипов Хиллари Клинтон

Системы логотипов Хиллари Клинтон

Простая структура, которая привлекает внимание к политическим вопросам.

Когда новый логотип для Хиллари Клинтон был выпущена в 2015 году он был раскритикован (в США) из-за своей простоты. Но оказалось, что этот логотип был задуман, как  инструмент идентификации для повышения осведомленности о политических вопросах и событиях.

Это логотип, который настолько прост, что его мог сделать кто угодно в короткие сроки, в то же время он предлагает бесконечные возможности для коммуникации и смелых заявлений. Даже когда сделаны серьезные изменения в дизайне, благодаря простоте основы логотип Хиллари Клинтон остается очень узнаваемым.

03. Эмоции ZocDoc

Система логотипов

Система логотипов, который помогает общаться и передает связанные с этим эмоции.

Площадка популярного американского сервиса ZocDoc представила интересный, клиент дружественный логотип, который выглядит как лицо. Чтобы добавить дополнительный смысл продуктам и услугам логотип меняет свое выражения лица и эмоции в соответствии с ситуацией.

Логотип выглядит по-разному при каждом контакте с ним. Но благодаря своему абстрактному и минималистическому виду эта система логотипов остается очень узнаваемой.

04. Система логотипов DC Comics

Системы логотипов DC Comics

Адаптивная структура, которая раскрывает характер и истории.

Платформа DC Comics комиксы которой раньше «гудели» преимущественно в печатном виде, в настоящее время популярна на больших экранах и в цифровом виде. DC Comics воспользовался этой возможностью, создав систему логотипов, которая позволила не только  адаптировать логотип к историям, но и общаться с аудиторией. С первого взгляда на логотип вы сразу понимаете под какую историю он был разработан.

Критический взгляд: Будут-ли  системы логотипов эффективными?

В виду времени и средств необходимых для создания  вариаций дизайна для систем логотипов, понятие постоянно меняющегося логотипа не является корректным и выполнимым для многих компаний. Это связано со скоростью создания новых видов логотипа необходимых для того, чтобы он был актуальным к текущим событиям и реагировал на них. А это значит, то что данный подход будет использоваться в первую очередь крупные компании с достаточными бюджетами. Системы логотипов перспективны и находятся в зачаточном состоянии. Это открывает новые возможности для экспериментов дизайнеров.

Блог о рекламе и маркетинге.
Актуальные, интересные и полезные статьи.