Креативный дизайн упаковки товара – Брендинг и маркетинг

with Комментариев нет

Каждый год, 95 % новых продуктов терпят неудачу. Причина проста: Большинство клиентов не имеют времени или желания на то, чтобы взвесить и сравнить все преимущества и недостатки товаров в своих тележках. Поэтому они используют упаковку, чтобы принять решение о покупке. Вот зачем Вам нужен креативный дизайн упаковки товара.

 

Функциональный и креативный дизайн упаковки товара

В последнее десятилетие дизайн упаковки стал играть решающее значение, поскольку компании понимают, что хорошая упаковка — это увеличение объема продаж. Подумайте, когда вы выбираете бутылку вина в супермаркете, вы не останавливаете взгляд на бутылке со «скучной» этикеткой. Ваша упаковка зачастую это первая точка контакта потребителя с продуктом, и креативный дизайна упаковки товара может сделать так, что покупатели захотят попробовать новую линию товаров о которой они никогда раньше не слышали.

Дизайн упаковки товара является одним из наиболее важных элементов в успешном запуске продукта (или повторного запуска).

Очень важно при разработке позаботиться о том, чтобы дизайн упаковки был функциональным.

Функциональный дизайн товара упаковки:

  • Защищает то, что находится внутри.
  • Облегчает хранение и транспортирование.
  • Даёт информацию клиенту о продукте.
  • Привлекает к себе внимание на полке, заполненной конкурирующими продуктами.

Креативный дизайн упаковки товара

Делает Ваш товар заметным и запоминающимся. Но здесь лучше 1 раз увидеть. Вот несколько примеров креативого дизайна упаковки:

 

 

3 вопроса для разработки дизайна упаковки товара

Независимо от того, насколько хорош Ваш продукт, плохая упаковка может препятствовать его продаже. Вот некоторые важные вопросы, которые необходимо учитывать, что бы создать успешный функциональный и креативный дизайн упаковки товара:

1. Как упаковка товара должна представлять ваш бренд?

Это может быть передано через цвета, шрифты и текстуры. Хороший дизайн использует эти элементы, чтобы передать историю, суть и узнаваемость бренда. Отличный дизайн идет еще дальше … например, форма упаковки — будь то бутылка или коробка, чтобы она выделялась уникальным силуэтом. Подумайте о металлических упаковках, дереве, фольге, тиснении или лаке.

2. Какую цену на этот товар ожидают покупатели?

Мы делаем предположения о цене на товар прежде чем мы видим ценник. После того, как мы рассмотрели упаковку и сделали это предположение, мы смотрим на ценник и принимаем решение «Да, это то действительно хорошая цена» или «О-го, что-то они много хотят.» Как видите, функциональный и креативный дизайн упаковки товара будет играть ключевую роль для привлечения покупателя.

3. Какие материалы использовать?

Насколько прочна должна быть упаковка? Как долго эта пакет может храниться? Пластик, алюминий, стекло, картон и традиционно используются, но мы также должны думать о вашей целевой аудитории. Возможно Ваша аудитория является экологически сознательной? Тогда экологически чистый пакет из картона или бумаги Вам идеально подойдет. Он будет функциональным и с минимальными затратами бюджета и материала.

 

Как говорит Marty Neumeier в своей книге The Brand Gap:

 «Розничная упаковка товара  является последней и лучшей возможностью для совершения продажи.»

Помните, что упаковка вашего продукта предназначена для общения с покупателем. Не упустите эту возможность, чтобы выделиться на полке среди конкурентов и завоевать новых покупателей.

 

И напоследок, отличная презентация о том Как создать функциональный и креативный дизайн упаковки товара

 

Старший преподаватель в НТУ «ХПИ».
Лектор в «Универсальная школа журналистики».
Автор блога о рекламе и маркетинге.